看星星，聽(tīng)山海，為一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)奔赴麗江。10月17日至18日，由麗江市人民政府和江蘇省廣播電視總臺(tái)聯(lián)合主辦的麗江·荔枝云畔音樂(lè)節(jié)在云南省麗江市玉龍縣舉辦，兩天吸引超5萬(wàn)人到場(chǎng)觀演。本次音樂(lè)節(jié)以實(shí)力音樂(lè)陣容、獨(dú)特山野場(chǎng)景、多元文化體驗(yàn)和細(xì)致樂(lè)迷服務(wù)，將玉龍雪山腳下的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)與麗江旅行相連接，為當(dāng)?shù)匚穆米⑷肽贻p活力。

　　實(shí)力陣容點(diǎn)燃山野，經(jīng)典旋律喚起情感共鳴。本次音樂(lè)節(jié)集結(jié)崔健、許巍、痛仰、二手玫瑰等知名音樂(lè)人及樂(lè)隊(duì)，以原創(chuàng)音樂(lè)和現(xiàn)場(chǎng)演奏為核心，將經(jīng)典搖滾與多元獨(dú)立表達(dá)帶到雪山腳下，讓不同年齡的樂(lè)迷在同一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)分享音樂(lè)熱愛(ài)。

　　兩天演出分別以“星河回響”和“山海合唱”為主題，由崔健、許巍壓軸登臺(tái)。崔健以極具力量感的演唱和扎實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)演奏，展現(xiàn)搖滾音樂(lè)歷經(jīng)歲月的感染力；許巍以經(jīng)典作品引發(fā)全場(chǎng)大合唱，讓熟悉的旋律串聯(lián)起臺(tái)上臺(tái)下共同的情感記憶。二手玫瑰以鮮明的音樂(lè)語(yǔ)言和標(biāo)志性的舞臺(tái)表現(xiàn)點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)；痛仰樂(lè)隊(duì)帶來(lái)《公路之歌》《再見(jiàn)杰克》等經(jīng)典作品，“一直往南方開(kāi)”的旋律響起，掀起狂歡熱潮。

　　雪山風(fēng)光融入現(xiàn)場(chǎng)，本土文化豐富觀演體驗(yàn)。依托日落、雪山、星空等自然景觀，此次音樂(lè)節(jié)將高原戶外環(huán)境與音樂(lè)演出相結(jié)合，形成具有麗江辨識(shí)度的觀演場(chǎng)景。舞臺(tái)前，樂(lè)迷隨節(jié)奏搖擺、合唱；休閑區(qū)里，觀眾買(mǎi)上一杯咖啡，在沙發(fā)上悠然落座，伴著遠(yuǎn)處的音樂(lè)享受山野時(shí)光。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置非遺體驗(yàn)、特色美食、精品咖啡、婚紗旅拍等區(qū)域，滿足不同觀眾的體驗(yàn)需求。

　　云南本土文化也成為現(xiàn)場(chǎng)的重要內(nèi)容。舞臺(tái)上有獨(dú)具風(fēng)格的云南聲音，舞臺(tái)下有人人可參與的民族歌舞，音樂(lè)節(jié)讓遠(yuǎn)道而來(lái)的樂(lè)迷與云南鮮活的民族文化相遇，為本土音樂(lè)與文旅業(yè)態(tài)提供展示空間。

　　樂(lè)迷建議落到實(shí)處，“聽(tīng)勸”體現(xiàn)品牌溫度。圍繞觀眾的實(shí)際需求，云畔音樂(lè)節(jié)將籌備期間收集的樂(lè)迷意見(jiàn)一一落實(shí)為現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)。取消VIP區(qū)，征集并制作樂(lè)迷旗幟，讓樂(lè)迷的想法融入觀演安排和現(xiàn)場(chǎng)布置；設(shè)置女性專(zhuān)用衛(wèi)生間，配備衛(wèi)生用品、補(bǔ)妝臺(tái)及補(bǔ)妝用品，照顧女性觀眾的實(shí)際需要；提供沙發(fā)免費(fèi)充氣服務(wù)，方便樂(lè)迷在演出間隙休息。評(píng)論區(qū)里的建議有了現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)，樂(lè)迷可以親自“驗(yàn)收”，在細(xì)節(jié)中感受到主辦方的“聽(tīng)勸”與用心。

　　觀演帶動(dòng)跨城旅行，票根串聯(lián)全域消費(fèi)。一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，成為全國(guó)各地樂(lè)迷認(rèn)識(shí)麗江、走進(jìn)玉龍的契機(jī)。不少外地觀眾提前規(guī)劃行程，將麗江古城、玉龍雪山等納入游覽計(jì)劃，讓兩天的音樂(lè)之約延伸為一段完整的麗江旅行。

　　據(jù)玉龍縣相關(guān)部門(mén)介紹，活動(dòng)期間玉龍縣住宿全部售空。與此同時(shí)，樂(lè)迷還可憑演出票根，在合作民宿酒店、景區(qū)、演藝場(chǎng)所和餐飲門(mén)店享受消費(fèi)優(yōu)惠，一張演出門(mén)票連接起更多旅行選擇，讓音樂(lè)節(jié)帶來(lái)的客流延伸至當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，麗江荔枝云畔音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)2天共吸引樂(lè)迷超5萬(wàn)人次，其中省外1.04萬(wàn)人次，占比20.68%；省內(nèi)市外2.76萬(wàn)人次，占比54.87%；市內(nèi)1.23萬(wàn)人次，占比24.45%。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)帶動(dòng)以文旅為主的第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超1億元。其中住宿方面預(yù)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)3200萬(wàn)元，其它服務(wù)業(yè)方面預(yù)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)6900萬(wàn)元。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，音樂(lè)節(jié)全網(wǎng)曝光量超1億，其中抖音相關(guān)話題視頻播放量近3000萬(wàn)，連續(xù)3天霸榜麗江同城榜第1名。荔枝新聞圍繞音樂(lè)節(jié)推出的“荔枝云畔音樂(lè)節(jié)”相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)閱讀量超3300萬(wàn)，微博主話題#當(dāng)麗江遇上搖滾的熱烈#閱讀量超2100萬(wàn)，超30個(gè)話題登上微博熱搜榜。

　　麗江·荔枝云畔音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心支持、靠前指揮，由綜藝頻道聯(lián)合總臺(tái)電傳綜合辦、音樂(lè)廣播部、技術(shù)運(yùn)維部、荔枝新聞中心、廣電國(guó)旅等多個(gè)兄弟部門(mén)，在陣容策劃、藝人統(tǒng)籌、現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)、新聞宣傳等方面協(xié)同推進(jìn)，密切聯(lián)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)安全有序圓滿收官。

　　此次麗江市與江蘇廣電的合作，讓專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作、全媒體傳播與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源相互賦能，以音樂(lè)吸引跨城奔赴，以多元體驗(yàn)和票根權(quán)益延伸城市消費(fèi)，為麗江打造具有地域辨識(shí)度的演藝品牌、探索“音樂(lè)＋文旅”融合發(fā)展提供了新的實(shí)踐。